□ 尹振亮

　　文化旅游產(chǎn)業(yè)是最具帶動(dòng)功能的“綠色經(jīng)濟(jì)”,，是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主要組成部分,，也是推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的有效載體,。在這種“磁場”的吸引下,，全國各地都在想方設(shè)法挖掘、放大各地的自然和人文資源優(yōu)勢,。而筆者通過近期的調(diào)研發(fā)現(xiàn),，某些地方的全域旅游項(xiàng)目就猶如曇花一現(xiàn)，被群眾譏為“一年干,，兩年看,，三年四年不知怎么辦”，使全域旅游變成了全民旅游或全縣旅游,。

　　那為何會(huì)出現(xiàn)如此現(xiàn)象?筆者分析主要有以下三個(gè)方面的問題：一是對當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢了解不透,，把握不準(zhǔn)，人云亦云跟著上,；二是決策時(shí)存在“短平快”的思想,，只求項(xiàng)目上馬,，不管項(xiàng)目能否落地和可持續(xù)發(fā)展壯大,；三是不做頂層設(shè)計(jì)，存在“腳踩西瓜皮”,，滑到哪里算哪里等思想誤區(qū),，缺乏宏觀思維，沒有“高,、大,、上”的理念。

　　那么,，如何才能避免全域旅游猶如曇花一現(xiàn)呢?筆者在調(diào)研中也有三點(diǎn)體會(huì)：一是必須掌握旅游市場的客觀規(guī)律,，分析和把握游客的心理與訴求。要曉得,，一般游客是“近游湊熱鬧,，遠(yuǎn)游先知道”。因?yàn)檫h(yuǎn)游開銷大,，耗時(shí)多,，所以，出行前都要根據(jù)自己的喜好與家人和朋友商量旅游點(diǎn),、出行線路,、食宿等。游客的喜好也分為慕名觀光,、自然賞景,、文化探究、懷舊尋夢,、游樂消遣和學(xué)習(xí)考察等幾種類型,。因此,，打造旅游景點(diǎn)，必須確定是域內(nèi)的休閑客游還是域外的慕名客游,。二是要打文化“特色牌”,，給旅游項(xiàng)目注入內(nèi)生力。即必須打造以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹?，?nèi)外兼修的全域旅游景點(diǎn),，因?yàn)樗皇芗竟?jié)和區(qū)域限制，既可滿足域內(nèi)民眾的休閑訴求,，提高域內(nèi)民眾的幸福指數(shù),，又可吸引大批外地游客。享有“天下江山第一樓”,、“天下絕景”之稱的黃鶴樓,，因有行善的黃鶴故事、歷史劇《黃鶴樓飲宴》和唐代詩人崔顥的詩句“黃鶴一去不復(fù)返,，白云千載空悠悠”,，特別是毛澤東主席的“黃鶴知何去?剩有游人處。把酒酹滔滔,，心潮逐浪高”等神奇詩句,，為其注入了文化的靈魂和色彩，旅游產(chǎn)業(yè)自然就興旺發(fā)達(dá),，投資效益比也可想而知,。三是要善于策劃導(dǎo)演，打造一些新奇獨(dú)特的旅游項(xiàng)目,。比如湖南慈利縣的“玻璃棧橋”,，就是無中生有，有中生奇,，讓人耳目一新的感覺,。就目前的游人心態(tài)而言，絕大多數(shù)游客不想看那些高聳入云,，千城一景的建筑群,，他們想看的是那些原汁原味，“天然去雕飾”景物景觀等,，這就需要專業(yè)的策劃和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)去“奇思妙想”,。只有這樣，才能吸引游人的心,，留住游客腳,，才能使新上馬的旅游項(xiàng)目避免“曇花一現(xiàn)”，勞民傷財(cái),，而是越做越紅火,，越游人氣越旺,。